著 者:华迎编著马双编著

出版者：北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN：978-7-300-30638-4

索书号：F713.3652/1464

馆藏信息

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提要文摘附注:本书通过构建大数据营销体系，阐释如何通过大数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。聚焦前沿理论聚焦价值共创理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型等前沿理论，并融入企业全新实践，体现了高阶性、先进性和实用性。挖掘数据驱动的营销精髓将大数据分析方法融入营销链路各环节，如识别触达、沟通互动、转化留存、效果反馈，挖掘数据驱动的营销精髓。