著 者:科特勒(Kotler, Philip)著弗沃德(Pfoertsch, Waldemar)著

出版者：上海:格致出版社,2021

ISBN：978-7-5432-3237-2

索书号：F273.2/881-1

馆藏信息

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提要文摘附注:本书刻画了工业品品牌和消费品品牌的相同点和不同点，对工业品品牌的特征、品牌传播、品牌评价等方面做了描述，并且就工业品品牌的建立、战略的选择、规划、审计等方面提出了一整套流程。两位作者还选了八个建立和管理工业品品牌的企业案例。